既是响应消费复(fù)苏的大稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字