Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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