Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(t无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗í)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(z无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗hě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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