今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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