“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)23岁属什么生肖博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(23岁属什么生肖què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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