Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(y不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情ī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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