唐岩(yán)回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成(chéng)立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么(me)特(tè)别(bié)的(de)情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日(rì)子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并(bìng)不(bù)时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最(zuì)蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的(de)创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地(dì)。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然(rán)而，受(shòu)限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了(le)中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句版在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方(fāng)资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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