既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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