周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区ng>

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金(jīn)额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的(de)艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺(yì)人更是过(guò)了(le)百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意(yì)付费观看(kàn)他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音(yīn)乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人(rén)意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐(lè)节(jié)炒得(dé)火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票(piào)价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别(bié)的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐(lè)节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造(海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区zào)了第一(yī)届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠音乐(lè)节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的(de)客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此提高市(shì)场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票(piào)观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的(de)快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺(yì)人(rén)居多(duō)也就意(yì)味着高票(piào)价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入(rù)局者(zhě)越来(lái)越多(duō)，那么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大(dà)的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能(néng)带动多(duō)少周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节(jié)，财(cái)政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一(yī)定是(shì)不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人(rén)群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平参差(chà)不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还(hái)是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气(qì)力放(fàng)在内容和(hé)风格(gé)的打磨上了。