Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(z警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗uì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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