财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财(cái)联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目(mù)前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号(hào)的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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