很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好到答案(àn)。

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