很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPho日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名ne最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

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　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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