今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(y吴亦凡现在在哪里关着ǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的吴亦凡现在在哪里关着最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多吴亦凡现在在哪里关着的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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