“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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