唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员工处(chù)获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用(yòng)户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词(cí)。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能(néng)在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架(jià)次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的(de)业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似(shì)情况在(zài)此前王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员(yuán)工向时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在(zài)每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人(rén)格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响(xiǎng)任(rèn)何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不(bù)到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业(yè)内共(gòng)识(shí)是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞生(shēng)在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的(de)优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场(chǎng)有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一(yī)个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上(shàng)的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩(yán乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里)而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

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