今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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