唐(táng)岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么(me)特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌(mò)App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到(dào)正(zhèng)确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归(guī)后的一(yī)系(xì)列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规(guī)，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的(de)虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了(le)十几万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(gta5怎么切换角色dào)一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错和调整的时间已经不多(duō)了。

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