既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fè练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益i)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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