财联社5月(yuè)4日太深是一种什么体验，太深是不是不好讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了(le)解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭(háng)州市中(zhōng)心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成太深是一种什么体验，太深是不是不好(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了(le)必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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