周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是(s不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语hì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显(xiǎn)的(de)趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本是(shì)越来越(yuè)高了(le)。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记(jì)者(zhě)几年前调查(chá)发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音乐(lè)节(jié)商(shāng)业化(huà)的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备也在(zài)升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数(shù)人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来的(de)想象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来(lái)到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节势头(tóu)越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年(nián)度(dù)报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体(tǐ)其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵(líng)活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做(zuò不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语)，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发(f不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语ā)布延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群对你的支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在(zài)谈(tán)起音乐节(jié)的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有足够的成长，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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