既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、46自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算99元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(z自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算uì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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