既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号、还(hái)是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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