“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(g黄山山体主要由什么岩石构成āi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn黄山山体主要由什么岩石构成)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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