“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗="“五(wǔ)个(gè)女博士”广告(gào)低俗(sú)被立案调查，背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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