今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服(fú中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数)务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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