今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别)领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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