“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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