既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)反函数常用公式大全，反函数运算公式一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过2反函数常用公式大全，反函数运算公式0％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了反函数常用公式大全，反函数运算公式一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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