差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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