今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少久不更新给大家造成小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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