很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，A2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天R/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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