很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(pí几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了ng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)202几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了2年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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