很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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