今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再(zàbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别i)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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