很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(p项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求íng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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