很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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