既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng张学良多高，少帅张学良多高)，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运张学良多高，少帅张学良多高(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng张学良多高，少帅张学良多高)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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