周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音乐(lè)节为例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商(shāng)业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在(zài)乐(lè)队和(hé)艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大(dà)众视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速(sù)增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费(fèi)人群经济水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的(de)是(shì)，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创(chuàng)始人(rén)沈黎(lí)晖也曾(céng)在第(dì)一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来(lái)越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐节带来(lái)的(de)想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一(yī)个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美(měi)元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动(dòng)了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声(shēng)量(liàng)的赞助(zhù)、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节(jié)的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目前演出(chū)市(shì)场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的节(jié)的(de)主流(liú)受众群体其实和消费品(pǐn)牌(pái)们(men)的(de)目(mù)标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放(fàng)和加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不(bù)可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节(jié)等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带(dài)动多(duō)少周边(biān)产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐(lè)节票(piào)价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的(de)音(yīn)乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全(quán)价(民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的jià)199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多(duō)人(rén)在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总会对(duì)比(bǐ)国(guó)外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念(niàn)打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在(zài)内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的