既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhè裤子175是几个xng)在迎(yíng)来(lái)裤子175是几个x新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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