Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功200mm是多少米，2000mm是多少米(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和200mm是多少米，2000mm是多少米有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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