“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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