“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(c无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗hén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

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　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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