“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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