“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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