“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽>

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。