Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视几率还是机率 概率和几率一样吗频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo几率还是机率 概率和几率一样吗)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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