很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其2000克是多少斤 2000克等于多少公斤后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受2000克是多少斤 2000克等于多少公斤(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录2000克是多少斤 2000克等于多少公斤(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2000克是多少斤 2000克等于多少公斤