既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价499家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗9元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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