唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同(tóng)的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在(zài)工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的(de)业务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预(yù)算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来(lái)者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地(dì)上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早期陌(mò)陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的出海业(yè)务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类产(chǎn)品市(shì)场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊(liáo)社交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗教文(wén)化(huà)约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据(jù)内部(bù)员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西(xī)亚等(děng)东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

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